Разработка нейминга

разработка нейминга

Один из начальных этапов бизнеса, его фундамент — продуманный, грамотный нейминг. Это название товара, компании либо услуги, на основе которого будет базироваться фирменный стиль, рекламные кампании. Многие не придают значения этому фактору, но часто неверно выбранное имя обрекает проект на неудачу. Разработка нейминга — длительный, сложный процесс с четкими правилами.

Разработка нейминга от 5000 Р

Правила нейминга

Важная характеристика прибыльного, успешного бренда — запоминаемость. Длинное, сложное название долго не запомнится потенциальным клиентам. Это негативно влияет на уровень продаж. Имя должно быть емким, кратким, легко произносимым. Если решили использовать несколько слов, нужно разработать благозвучную аббревиатуру.

Лексическая конструкция должна вызывать положительный настрой у клиента, формировать доверие к бренду, соответствовать по смыслу специфике продукта или услуги. Хорошо, если имя имеет значение, очевидное для целевой аудитории.

Разрабатывают нейминг таким образом, чтобы слово или фраза вписалась в логотип. Фирменный знак с длинным названием сложно сделать информативным, читабельным, узнаваемым.

Важный аспект — уникальность. Схожесть с конкурентами — плохой выбор для имиджа компании, рассчитывающей на успех. Креативные, нестандартные решения — залог стремительного развития.

Этапы

Создание нейминга — длительный, требующий знания теории, креативности процесс. На первом этапе проводят глубокий анализ будущего проекта. Это позволит учесть специфику бизнеса, получить информацию о предпочтениях целевой аудитории. Нужно определить особенности продукта, преимущества перед аналогичными предложениями на рынке. Название должно быть понятно и близко потенциальным покупателям, воплощать важные качества товара, соответствовать специфике.

Перед формированием первых идей нужен точный анализ рынка. Найдите конкурентов, проанализируйте объемы их продаж, темпы развития. Определите, какие направления популярны в конкретной сфере деятельности, что принимает целевая аудитория, а что ее отталкивает. Вычислите среднюю длину лексических конструкций, с чем они связаны, легко ли запоминаются. Такой анализ позволит не повторить чужие ошибки, применить успешные решения.

Собранная информация позволяет генерировать идеи, одна из которых станет названием компании. Потенциальные варианты должны быть благозвучными, не вызывать негативных ассоциаций, не совпадать с именами конкурентов и компаний, работающих в других сферах. Для регистрации торговой марки необходимо уникальное слово либо словосочетание.

Самое сложное — сортировка идей, отсев неподходящих вариантов. Первый этап — проверка всех вариантов по базе Роспатента. Совпадающие варианты не подходят, официально узаконить их невозможно.

Необходимо отсеять неблагозвучные слова и аббревиатуры, варианты, имеющие нежелательный перевод с других языков. Слова, которые сложно произносятся, также исключают из списка.

Во вторичном отсеве вариантов участвуют филологи, специалисты по маркетингу, психолингвистике, дизайнеры фирменного стиля, копирайтеры. В результате составляется список имен, которые уникальны, хорошо звучат и запоминаются, соответствуют специфике продукта, не ограничивают дизайнера при создании логотипа. Из итоговых вариантов ответственное лицо выбирает название, соответствующее его видению.

Как придумать название

Где черпать идеи, в каком направлении двигаться? Существуют общепринятые методы нейминга, позволяющие генерировать нестандартные идеи:

  • Ассоциации. Выбирается слово, словосочетание, ассоциирующееся с услугой либо продуктом, ценой товара.
  • Аббревиатуры. Первые буквы либо части слов, характеризующих бренд, могут стать оригинальным, кратким, запоминающимся названием.
  • Ориентация на эталоны. Можно выбрать имя, схожее с названием лидирующей в отрасли компании. Так можно использовать чужой позитивный имидж в своих интересах.
  • Использование имен собственных. В нейминге могут использоваться имена и фамилии владельцев, создателей компании либо продукта, известных личностей. Также актуальны производные от имен.
  • Неологизмы. Не обязательно выбирать привычные слова, можно придумать совершенно новое. Главное, чтобы оно хорошо звучало и ассоциировалось с продуктом.
  • Рифма всегда запоминается. 2-3 слова, рифмующиеся между собой, могут стать олицетворением вашего бренда.
  • Если у компании уже есть сайт, в качестве названия можно использовать адрес домена. Это позволит клиентам быстро запомнить бренд и легко находить его в интернете.
  • Длинные слова лучше не использовать, но если хочется, то можно сократить лексическую конструкцию. Этот метод называется усечением.
  • Подчеркнуть высокий статус, преимущества перед конкурентами помогут слова превосходства, прилагательные в превосходной степени.
  • Метод апеллирования позволяет управлять эмоциями потенциальных покупателей. Чтобы добиться успеха, нужно детально изучить особенности психологии целевой аудитории.

Кому доверить нейминг

Стоимость хорошего нейминга высока. Но вы убедились, что это объемная работа, требующая специальных знаний. Некоторые организаторы бизнеса пытаются придумать имя своими силами. Иногда это удается, но провальных попыток, ставших виной провала проекта, намного больше. Неправильный выбор — это потеря времени, неоправданное вложение средств. В итоге придется менять название и фирменный стиль. Это связано с непредвиденными расходами, потерей времени и клиентов.

Если хотите получить перечень гарантировано успешных решений, узнайте, сколько стоит нейминг у специалиста, внесите эти затраты в перечень расходов. Вы получите список уникальных названий, соответствующих запросам целевой аудитории, специфике бизнеса. Из них вы сможете выбрать понравившийся вариант.

Капитан Врунгель сказал: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Это утверждение верно и в отношении бизнеса. Плохое имя может оттолкнуть клиентов, сформировать компании плохой имидж, а хорошее способствует росту продаж, повышению известности бренда, формирует доверие покупателей.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: